Mit Pixel + Conversions API (CAPI) meldet deine Kampagnenseite Eingänge an Meta zurück — Bewerbungen, gebuchte Termine und Anfragen, je Ziel als eigenes Ereignis. So optimiert Meta deine Anzeigen auf echte Eingänge statt bloßer Klicks. (Ab BUSINESS-Plan.)
- Pixel-ID holen — im Meta Events Manager unter Datenquellen. Falls du AD BETREUUNG (BASIC oder PLUS) gebucht hast, übernimmt madmoses diesen Teil komplett.
- CAPI-Token erzeugen — im Events Manager beim Pixel unter „Conversions API → Token generieren".
- Beides im Admin eintragen — unter Tracking & Ads einfügen und speichern. Ab sofort werden Aufrufe und Eingänge gemeldet, mit Dublettenschutz zwischen Pixel und CAPI.
Was ohne Cookie-Einwilligung passiert
Das Pixel im Browser läuft nur, wenn der Besucher der Messung zustimmt. Die Conversions API meldet serverseitig auch ohne Zustimmung — dann aber ausschließlich mit Kampagnen-Kontext (welche Kampagne, welcher Kanal), ohne jede Kontaktangabe. Gehashte E-Mail oder Telefonnummer gehen nur mit Zustimmung an Meta. So bleibt die Messung brauchbar, und die Entscheidung des Besuchers wird respektiert.
Tipp: Unter „Tracking & Ads" siehst du auch die Schwelle für „qualifizierte Bewerbungen" — damit meldest du Meta nur Bewerbende, die zu deinen Anforderungen passen. Die Schwelle gilt für das Ziel „Mitarbeiter finden"; bei Terminen ist jede Buchung die Umwandlung, bei Anfragen jede Anfrage.
Mehrere Kampagnen, ein Pixel — so wertest du je Kampagne aus
Auch mit zwei oder drei aktiven Kampagnen brauchst du kein zweites Pixel — im Gegenteil: Alle Eingänge eines Betriebs sollen in ein Pixel laufen, sonst zersplittert die Lernbasis deiner Anzeigen. Die Unterscheidung steckt in jedem gemeldeten Ereignis selbst: Es trägt den Kurznamen der Kampagne (Parameter campaign), den Kanal und die Seiten-URL.
Je Kampagne auswerten geht so: Im Meta Events Manager beim Ereignis auf Parameter anzeigen — dort steht campaign mit dem Kürzel. Für die Optimierung legst du im Events Manager eine Custom Conversion an: Regel „Event-Parameter campaign ist gleich dein-kürzel" — und wählst diese Custom Conversion in der Meta-Kampagne als Ziel. So optimiert jede Meta-Kampagne auf Eingänge genau ihrer Kampagne, während das Pixel weiter mit allen Daten lernt.
Achtung: Ein Pixel je Kampagne anzulegen wäre ein Fehler: Custom Audiences und Lookalikes bekämen nur einen Bruchteil der Signale, und jede Anzeige würde bei null lernen.